Inleiding

Black Friday, de dag die synoniem staat voor ongekende kortingen en overweldigende koopwoede, heeft een opmerkelijke evolutie doorgemaakt sinds zijn bescheiden oorsprong. Deze jaarlijkse shoppingtraditie, oorspronkelijk exclusief voor de Verenigde Staten, heeft zich wereldwijd verspreid en is een wereldwijd fenomeen geworden.

In dit artikel gaan we dieper in op de evolutie die Black Friday heeft doorgemaakt en bespreken we relevante gegevens of trends voor elk jaar.

1. Wat is Black Friday?

De term "Black Friday" ontstond in de jaren 1960 in Philadelphia, Verenigde Staten, en verwees naar de hectische verkeersdag na Thanksgiving. Winkeliers merkten dat het druk was op straat en dat het verkeer vastliep. Maar pas in de jaren 1980 kreeg de term een andere betekenis toen winkeliers hem begonnen te gebruiken om het moment aan te duiden dat ze winst maakten, of "uit de rode cijfers" (verlies) kwamen en "in de zwarte cijfers" (winst) belandden.

Het is interessant om te weten dat deze dag op de vierde donderdag van november wordt gevierd. Als gevolg daarvan hebben de meeste werknemers in de Verenigde Staten op vrijdag een vrije dag, waardoor er voldoende tijd is om uitgebreid te winkelen.

2. De evolutie van Black Friday

Vroege jaren versus nu: hoe is Black Friday geëvolueerd?

Wat begon als een enkele kortingsdag is uitgegroeid tot een volwaardig winkelweekend. In de loop der decennia zijn de deals steeds extremer geworden, waarbij detailhandelaren eerder hun deuren openen en online kortingen aanbieden. Door de opkomst van e-commerce is Black Friday uitgegroeid tot een extravaganza voor online winkelen, waardoor consumenten over de hele wereld kunnen profiteren van kortingen zonder hun huis te verlaten.

Terwijl Black Friday begon als een Amerikaanse traditie, heeft het fenomeen zich wereldwijd als een lopend vuurtje verspreid. Landen buiten de VS hebben de trend omarmd en nu concurreren detailhandelaren overal met verleidelijke kortingen en speciale aanbiedingen. Zelfs in landen waar Thanksgiving niet wordt gevierd, is Black Friday een vast onderdeel van de retailkalender geworden.

De opkomst van online winkelen op Black Friday

Terugkijkend op de opkomst van online winkelen, die rond 1995 begon met de ontwikkeling van online winkels, kwamen grote spelers als eBay en Amazon naar voren. De laatste jaren is de trend van thuisbezorgde pakketten explosief gestegen.

Alleen al in Nederland werden vorig jaar ruim 611 miljoen pakketten bezorgd, een flinke stijging van 70% ten opzichte van 2018. Combineer deze pakkettrend met fikse online kortingen op Black Friday en je begrijpt waarom bedrijven als BPost en Postnl het zo druk hebben .

De tegenbeweging: Groene Vrijdag als anti-Black Friday

Dankzij de geëvolueerde traditie en de substantiële winsten die multinationale ondernemingen op deze dag kunnen maken, is Black Friday enorm in populariteit gestegen. Grotere bedrijven kunnen het zich vaak veroorloven enorme kortingen aan te bieden, terwijl kleinere bedrijven dat misschien niet doen. In 2017 werd Green Friday geïntroduceerd als een vorm van protest tegen de overmatige consumptie die gepaard gaat met Black Friday.

3. Een jaarlijkse data-analyse van Black Friday voor verschillende merken

2023: Analyse van het verschil in bezoeken voor modemerken: Vergelijken van Black Friday-weekends met de maand ervoor

Mode merken

Modemerken presteren over het algemeen goed tijdens het Black Friday-weekend. De belangrijkste take-aways zijn onder meer:

• Bijna elk modemerk trekt meer bezoekers tijdens het Black Friday-weekend, waarbij alleen fysieke bezoeken worden meegerekend zonder rekening te houden met online bezoeken.
• Alleen CKS, Paprika en Cassis presteerden onder hun gebruikelijke normen.

Electro merken

Het is bekend dat electro-merken pieken tijdens het Black Friday-weekend, maar sommige merken slaagden erin onder hun gebruikelijke normen te presteren.

• Alleen Excellent presteerde hieronder, met 26,43% minder bezoeken.
• Media Markt viel wederom op met 121% meer bezoekers dan normaal, wat een sterke prestatie laat zien.

Tijdens het Black Friday-weekend zagen de meeste electromerken een stijging in het fysieke bezoek vergeleken met de maand ervoor, met een gemiddelde groei van 40,82%.

Verschil in bezoeken: Black Friday weekend 2022 VS Black Friday weekend 2023

Als we Black Friday in 2022 en 2023 vergelijken, zien we een heel ander patroon:

Mode merken

• Gemiddeld presteerden modemerken over het algemeen slechter dan vorig jaar, met -6,24% minder bezoeken dit jaar.
• Dit kan verklaard worden door de mogelijkheid dat er meer online wordt gewinkeld dan in fysieke winkels.

Electro merken

Wanneer we Black Friday in 2022 en 2023 vergelijken, zien we een minder significante gemiddelde groei

Er was in 2023 een algemene stijging in het aantal bezoeken voor electromerken, met een gemiddelde groei van 14,77%.
Exellent had 51,04% meer bezoeken op Black Friday 2023 vergeleken met 2022, ondanks een lagere prestatie dan de maand ervoor.
Expert presteerde beter dan de concurrentie met een groei van bijna 80% ten opzichte van vorig jaar.
Vanden Borre, Krëfel, Eldi & Selexion kenden tijdens Black Friday 2023 echter een daling in winkelbezoeken ten opzichte van 2022, mogelijk onder invloed van de stijging van het online winkelen.
Media Markt behaalde op Black Friday slechts 0,27% meer fysieke bezoeken vergeleken met Black Friday 2022.

‍

Gemiddeld presteerden deze electromerken in 2023 over het algemeen beter dan het jaar ervoor, met een stijging van 14,77% in bezoeken. Sommige van deze merken moeten echter hun strategieën om in 2024 te verbeteren heroverwegen.

2022: Media Markt als grote winnaar

Terwijl in 2022 andere retailers zoals Dille & Kamille hun deuren sloten als statement (verwijzend naar Groene Vrijdag en duurzaamheid), trotseerden veel Belgen de herfstkou voor de beste elektronische deals. Mediamarkt kwam als grote winnaar naar voren. Voor meer informatie, bekijk de analyse van vorig jaar!

In 2023 kon Media Market de homerun van vorig jaar niet verslaan. Maar rekening houdend met hoe geweldig vorig jaar was, zijn deze cijfers nogal moeilijk te verslaan...

4. Kritiek op het consumentisme en overmatige consumptie

Met de exponentiële groei van Black Friday zijn de kritiek en de roep om verandering toegenomen. Zorgen over de negatieve gevolgen voor het milieu van overmatige consumptie en chaotische taferelen in fysieke winkels hebben geleid tot een heroverweging binnen de retailwereld. Sommige retailers spelen proactief door de nadruk te leggen op duurzaamheid en bewuste consumptie, terwijl anderen ervoor kiezen om helemaal niet mee te doen aan de Black Friday-race.

De toekomst van Black Friday blijft fascinerend en onvoorspelbaar. Terwijl sommige retailers vasthouden aan de traditionele winkelervaring, is er een duidelijke opkomst van 'Cyber ​​Monday' en een verschuiving naar online winkelen. Bovendien hebben sommige bedrijven het weekend verlengd met kortingen die de hele week geldig zijn, wat erop wijst dat het concept van Black Friday blijft evolueren.

Deze veranderingen weerspiegelen niet alleen de toenemende digitalisering, maar ook een bredere maatschappelijke roep om duurzaamheid en een meer evenwichtige consumentenervaring. De komende jaren beloven nieuwe verschuivingen en innovaties in het Black Friday-landschap, terwijl de detailhandel blijft zoeken naar een evenwicht tussen traditie en vooruitgang.

Conclusie

Black Friday, oorspronkelijk voortgekomen uit een lokale traditie, is uitgegroeid tot een mondiaal retailfenomeen. Wat begon als een kortingsdag na Thanksgiving, is nu een jaarlijks spektakel dat de winkelwereld domineert.

Terwijl de kritiek toeneemt en retailers zich aanpassen aan veranderende consumententrends, blijft Black Friday een opmerkelijk fenomeen in de geschiedenis van de detailhandel, dat een evolutie belooft die zich de komende jaren verder zal ontvouwen.