Hoe Accurat mediabedrijven helpt award-winnende meetoplossingen te ontwikkelen
Mediabedrijven worden steeds vaker verwacht om de waarde van reclame aan te tonen, voorbij bereik en impressies. Adverteerders willen weten of campagnes daadwerkelijk invloed hebben op het gedrag van consumenten en bijdragen aan meetbare bedrijfsresultaten.
Bij Accurat werken we samen met mediabedrijven om meetoplossingen te ontwikkelen die transparante en onderbouwde antwoorden bieden op die vragen.
Door privacy-first locatie-intelligentie, AI en robuuste attributiemethodologieën te combineren, helpen we media-eigenaars om meting om te zetten in een commercieel voordeel. De voorbije jaren werden twee van deze samenwerkingen bekroond met een AMMA Award: MAIA van Lijncom in 2025 en The Age of PROOF – Drive to Store van DPG Media in 2026.
Van bereik naar bewijs
De manier waarop adverteerders media evalueren is veranderd.
Traditionele KPI's zoals bereik, impressies en opportunity-to-see blijven belangrijk, maar vertellen niet langer het volledige verhaal. Adverteerders willen steeds vaker begrijpen of campagnes gedrag beïnvloeden, winkelbezoeken stimuleren en bijdragen aan concrete bedrijfsresultaten.
Voor mediabedrijven biedt dit een kans om zich te onderscheiden door transparante en wetenschappelijk onderbouwde metingen aan te bieden.
Bij Accurat helpen we media-eigenaars om deze mogelijkheden uit te bouwen. Niet als losstaande rapporteringstools, maar als commerciële producten die hun waardepropositie versterken en adverteerders helpen beter onderbouwde beslissingen te nemen.
Van beweging naar meetbare resultaten
Elk mediabedrijf beschikt over andere media-assets, doelgroepen en commerciële doelstellingen. De onderliggende uitdaging is echter voor iedereen dezelfde: hoe toon je aan dat reclame daadwerkelijk invloed heeft gehad op het gedrag van mensen?
Bij Accurat ontwikkelden we een privacy-first methodologie die locatie-intelligentie, gedragsanalyse en causale meetmethoden combineert om precies die vraag te beantwoorden.
In plaats van uitsluitend naar traditionele mediastatistieken te kijken, helpen we mediabedrijven inzicht te krijgen in wat er gebeurt nadat iemand aan een campagne is blootgesteld.
- Bezocht die persoon een winkel?
- Ging hij of zij naar een specifieke locatie?
- Zorgde de campagne voor een meetbaar incrementeel effect ten opzichte van mensen die de campagne niet zagen?
Om deze vragen te beantwoorden combineren we first-party mediadata met geanonimiseerde locatiegegevens. Zo reconstrueren we campagneblootstelling, detecteren we echte bezoeken en vergelijken we blootgestelde doelgroepen met statistisch vergelijkbare controlegroepen.
Het resultaat is een transparant meetkader dat het incrementele effect van reclame isoleert en tegelijk rekening houdt met externe factoren zoals seizoensinvloeden, locatie en consumentengedrag. Zo kunnen mediabedrijven verder gaan dan aannames en adverteerders voorzien van bewijs waarop ze kunnen vertrouwen.
Samen meetoplossingen ontwikkelen
Elk mediabedrijf heeft zijn eigen sterktes en commerciële uitdagingen, maar het doel is vaak hetzelfde: adverteerders beter laten begrijpen welke impact hun campagnes hebben.
Onze rol bestaat erin gedragsdata, mobiliteitsinzichten en causale meetmethodologieën te combineren met de media-assets van onze partners om praktische en schaalbare meetoplossingen te ontwikkelen.
Vandaag ondersteunen we op die manier verschillende toonaangevende mediaorganisaties in Europa.
Bauer Media Group Belgium
Bauer Media Group Belgium gebruikt de gedragsinzichten van Accurat om doelgroepen beter te targeten en de incrementele bijdrage van (D)OOH-campagnes aan te tonen. Door blootgestelde doelgroepen te vergelijken met zorgvuldig samengestelde controlegroepen krijgen adverteerders een duidelijk beeld van de unieke impact van buitenreclame.
Accurat ondersteunt ons bij het ontwikkelen van pakketten en commerciële aanbiedingen op basis van specifiek bereik, om elke vorm van verspilling te vermijden. Dit wordt mogelijk gemaakt door unieke targeting en uitzonderlijke selectiviteit. Daarnaast helpen ze de effectiviteit van de (D)OOH-component aan te tonen door andere media uit te filteren en zo te bepalen welke POI- en POS-bezoeken uitsluitend voortkomen uit outdoor advertising.
Bauer Media Outdoor Nederland
Ook Bauer Media Outdoor Nederland gebruikt de doelgroepinzichten van Accurat om sterkere commerciële proposities uit te bouwen.
De audience data van Accurat zal ons helpen om sterkere voorstellen te bouwen en uiteindelijk meer te verkopen. We waarderen de samenwerking enorm en zijn ervan overtuigd dat dit het begin is van een langdurig partnership dat verder zal groeien.
Deze samenwerkingen weerspiegelen een bredere evolutie binnen de mediasector. Steeds meer mediabedrijven investeren in eigen meetoplossingen om adverteerders meer transparantie en vertrouwen te bieden.
Lijncom: MAIA
Een mooi voorbeeld hiervan is MAIA, het meetmodel dat samen met Lijncom, de Belgische marktleider in transitmedia, werd ontwikkeld.
MAIA combineert AI, mobiliteitsinzichten en big data om adverteerders een nauwkeuriger beeld te geven van het bereik en de effectiviteit van campagnes op bussen en trams. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op klassieke schattingsmodellen, krijgen adverteerders toegang tot gedragsgebaseerde inzichten die beter weerspiegelen hoe mensen transitmedia daadwerkelijk ervaren.
De oplossing groeide uit tot een belangrijk onderdeel van het commerciële aanbod van Lijncom en werd in 2025 bekroond met een AMMA Award.
Met de hulp van Accurat, een bedrijf gespecialiseerd in retail intelligence, brengt Lijncom vandaag zijn bereik in kaart met AI en big data. Accurat biedt ons unieke inzichten die nergens anders beschikbaar zijn.
DPG Media: The Age of PROOF
DPG Media ging een andere uitdaging aan: het aantonen van de offline impact van digitale advertentiecampagnes.
Samen met Accurat ontwikkelde DPG Media The Age of PROOF – Drive to Store, een methodologie die campagneblootstelling combineert met privacy-first locatie-intelligentie om incrementele winkelbezoeken te meten aan de hand van statistisch robuuste test- en controlegroepen.
De methodologie werd ontwikkeld om de door DPG Media omschreven "attribution crisis" aan te pakken: een transparante en wetenschappelijk onderbouwde manier om campagne-impact te meten. Sinds de lancering werd de oplossing toegepast op meer dan 150 campagnes en groeide ze uit tot een van de grootste Drive-to-Store-benchmarkdatabanken in België.
In 2026 werd het project bekroond met een AMMA Award, als erkenning voor de methodologische onderbouwing, transparantie en praktische meerwaarde voor adverteerders.
In een gefragmenteerd medialandschap was het meten van de offline impact van digitale campagnes, met name winkelbezoeken, lange tijd een blinde vlek in de markt gebleven. Accurat introduceerde een transparante, wetenschappelijke en lokaal verankerde aanpak die resultaatgerichte metingen radicaal eenvoudig en bruikbaar maakte.
Hoe het werkt
Hoewel elke implementatie wordt afgestemd op de behoeften van het mediabedrijf, blijft de onderliggende methodologie dezelfde.
Privacy-first locatie-intelligentie
Onze mobiele SDK verzamelt geanonimiseerde locatiegegevens op basis van expliciete toestemming van de gebruiker en volledig conform de GDPR.
Campagneblootstelling
We combineren campagnedata met bewegingspatronen om te bepalen welke doelgroepen daadwerkelijk aan een campagne werden blootgesteld.
Bezoekdetectie
Dankzij geavanceerde building matching kunnen we echte winkel- of locatiebezoeken onderscheiden van mensen die enkel voorbij een locatie passeren.
Incrementele meting
Door blootgestelde doelgroepen te vergelijken met statistisch vergelijkbare controlegroepen meten we het werkelijke incrementele effect van een campagne, terwijl externe factoren worden uitgesloten.
Transparante rapportering
De resulterende inzichten stellen mediabedrijven in staat om campagnes te optimaliseren, hun commerciële propositie te versterken en adverteerders te voorzien van heldere, evidence-based rapportering.
Waarom dit belangrijk is
Erkenning vanuit de sector is mooi, maar nooit het doel op zich.
Het echte doel is mediabedrijven helpen producten te ontwikkelen die adverteerders meer vertrouwen geven in de effectiviteit van hun campagnes.
Samen met onze partners helpen we mediaorganisaties om:
- de incrementele impact van campagnes aan te tonen;
- doelgroepsegmentatie en mediaplanning te optimaliseren;
- transparante, evidence-based rapportering aan te bieden;
- campagneprestaties te benchmarken over sectoren en mediaformaten heen;
- eigen meetoplossingen te ontwikkelen die hun commerciële strategie ondersteunen.
De AMMA Awards die Lijncom in 2025 en DPG Media in 2026 ontvingen, tonen aan wat mogelijk wordt wanneer media-expertise wordt gecombineerd met robuuste meetmethodologieën.
Bij Accurat zijn we trots dat we mediabedrijven kunnen ondersteunen bij het ontwikkelen van deze oplossingen. Nog belangrijker is dat deze oplossingen ook lang na de uitreiking van de awards waarde blijven creëren: ze helpen mediabedrijven om de effectiviteit van campagnes transparant aan te tonen, sterkere relaties met adverteerders op te bouwen en zich te onderscheiden in een steeds competitievere markt.