Introductie

Als het op boodschappen doen aankomt, waagt de Nederlandse consument zich buiten de landsgrenzen voor de beste aanbiedingen en producten. Tussen de vele opties springt één merk er triomfantelijk uit - Jumbo.

Onze data voor 2023 versus 2022 laat zien dat Jumbo een indrukwekkende stijging van 25,94% laat zien in het aantrekken van Nederlande winkelconsumenten.

Maar wat onderscheidt Jumbo en maakt het de favoriete keuze van Nederlandse shoppers?

1. Het concurrentielandschap: alle spelers in het veld

Terwijl Jumbo de aandacht opeist, is het verhelderend om te kijken hoe andere supermarkten het doen in deze grensoverschrijdende saga. Hier is een momentopname van de groeipercentages voor 2023 versus 2022.

In het staafdiagram hieronder wordt het aantal bezoeken van Nederlandse consumenten aan Belgische winkels (binnen 20 km van de grens) van januari tot juli in 2023 vergeleken met dat van 2022.

‍

We zien dat de Belgische Jumbo-winkels de meeste Nederlandse bezoeken hebben getrokken in vergelijking met vorig jaar. Gevolgd door Colruyt, Albert Heijn en Lidl.

De belangrijkste conclusies: Aldi en Louis Delhaize ervaren zelfs een daling in Nederlandse bezoeken. Dit is een verrassende observatie, vooral voor Aldi, gezien hun reputatie om budgetvriendelijke opties aan te bieden bekend zijn in Nederland.

• Jumbo en Albert Heijn staan samen in de top 3, wat suggereert dat Nederlandse consumenten een voorkeur hebben voor winkels die bekend zijn in het thuisland.
• Colruyt maakt de top 3 compleet, mogelijk omdat het de voordeligste supermarkt van België is. Deze betaalbaarheid zou een verklaring kunnen zijn voor hun significante stijging in nieuwe Nederlandse bezoeken, vooral gezien de stijgende prijzen in Nederland zelf.
• Aldi en Louis Delhaize ervaren zelfs een daling in Nederlandse bezoeken. Dit is een verrassende observatie, vooral voor Aldi, gezien hun reputatie van budgetvriendelijke opties en bekendheid in Nederland.

2. Strategische winkellocaties: Jumbo's grenswinkels in kaart brengen

Op het gecompliceerde schaakbord van retail is locatie de sleutel tot de succes.

Jumbo, met zijn strategische plaatsing van winkels in de buurt van de Nederlands-Belgische grens, onthult een meesterzet in het veroveren van de harten van Nederlandse shoppers. De kaart toont meer dan enkel een paar gele bollen, het vertelt een verhaal van data-driven  beslissingen.

Als we naar deze grafiek kijken, wordt een opvallende cluster van Jumbo winkels in de buurt van de grens duidelijk. Van de 28 Jumbo vestigingen in België liggen er maar liefst 9 binnen een straal van 20 kilometer van de Nederlandse grens, zoals te zien in de afbeelding hieronder:

Deze berekende aanpak heeft een sterke aantrekkingskracht op Nederlandse consumenten die op zoek zijn naar de vertrouwdheid van hun favoriete supermarktketen. Een duidelijk voordeel, ondersteund door data, manifesteert zich in strategische proximity.

De strategie draait niet alleen om gemak voor consumenten, maar ook om naamsbekendheid en populariteit. Jumbo gebruikt namenlijk zijn populariteit in Nederland om Nederlandse shoppers over de grens richting België te lokken.

Met 30% van de Belgische winkels dicht bij huis, wordt Jumbo een symbool van vertrouwen en herkenning en trekt het winkelend publiek over de landsgrenzen heen. Dit is de kracht van data-ondersteunde retail intelligentie.

3. De prijsdynamiek tussen Nederlandse en Belgische Jumbo-winkels begrijpen

In een recent gepubliceerd artikel van Omroep Brabant werd een winkeltas met veertien exact dezelfde huismerkproducten gekocht bij Jumbo in Budel en over de grens in Pelt. 

In Nederland kostte de tas 28,59 euro, maar een paar kilometer verderop in België slechts 20,70 euro. Een vergelijkbare winkeltas, maar dan met A-merken, was over de grens nog steeds ruim 5 euro goedkoper.

De Brabantse supermarktketen bevestigt dit tegenover Omroep Brabant. "In België is Jumbo nieuw en er zijn veel verschillende ketens dus er is ook veel concurrentie. je doet dan iets extra's om klanten te winnen en dan neemt je soms genoegen met iets minder winst."

Het prijsverschil dat Omroep Brabant beschrijft, gecombineerd met het feit dat 30% van de Jumbo-winkels in België dicht bij de grens ligt, biedt een logische verklaring waarom Nederlanders hun boodschappen in België komen doen.

Conclusie

Laten we de elementen samenvatten die Jumbo's aantrekkingskracht voeden:

• Strategische winkelpositionering: Jumbo's slimme positionering van winkels in de buurt van de Nederlands-Belgische grens speelt een cruciale rol. Maar liefst 30% van hun Belgische winkels bevinden zich binnen 20 kilometer van de grens en spelen zo in op de allure van grensoverschrijdend gemak.
• De factor van vertrouwen: Het Jumbo merk is geen onbekende voor Nederlandse shoppers en deze vertrouwdheid creëert een gevoel van comfort. Een van huis uit herkenbare naam, gecombineerd met de opwinding van een grensoverschrijdende winkelervaring, maakt Jumbo een onweerstaanbare keuze.
• Betaalbaarheid: Jumbo's reputatie voor scherpe prijzen slaat aan bij prijsbewuste Nederlandse shoppers, en biedt betaalbaarheid die over de grens slaat. De combinatie met lagere prijzen in België vergeleken met Nederland lijkt genoeg voor Nederlanders om de grens over te gaan om te winkelen!