Wie Accurat Medienunternehmen bei der Entwicklung preisgekrönter Messlösungen unterstützt
Von Medienunternehmen wird heute zunehmend erwartet, den Wert von Werbung über Reichweite und Impressionen hinaus nachzuweisen. Werbetreibende möchten verstehen, ob Kampagnen das Verhalten von Menschen beeinflussen und zu messbaren Geschäftsergebnissen beitragen.
Bei Accurat arbeiten wir gemeinsam mit Medienunternehmen an der Entwicklung von Messlösungen, die auf diese Fragen transparente und belastbare Antworten liefern.
Durch die Kombination von datenschutzkonformer Standortintelligenz, KI und fundierten Attributionsmethoden verwandeln wir Kampagnenmessung in einen echten Mehrwert für Medienunternehmen. In den vergangenen Jahren wurden zwei dieser gemeinsamen Entwicklungen mit einem AMMA Award ausgezeichnet: MAIA von Lijncom im Jahr 2025 sowie The Age of PROOF – Drive to Store von DPG Media im Jahr 2026.
Von Reichweite zu belastbaren Nachweisen
Die Art und Weise, wie Werbetreibende Medien bewerten, hat sich verändert.
Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen oder Opportunity-to-See bleiben wichtig. Sie reichen jedoch nicht mehr aus. Immer häufiger möchten Werbetreibende wissen, ob Kampagnen das Verhalten von Konsumenten beeinflussen, Ladenbesuche steigern und einen messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg leisten.
Für Medienunternehmen eröffnet dies die Möglichkeit, sich durch transparente und wissenschaftlich fundierte Messverfahren zu differenzieren.
Accurat unterstützt Medienunternehmen dabei, diese Kompetenzen aufzubauen – nicht als isolierte Reporting-Lösung, sondern als Bestandteil ihres kommerziellen Angebots. So erhalten Werbetreibende belastbare Erkenntnisse, auf deren Grundlage sie bessere Entscheidungen treffen können.
Von Mobilitätsdaten zu messbaren Ergebnissen
Jedes Medienunternehmen verfügt über unterschiedliche Werbeträger, Zielgruppen und geschäftliche Ziele. Die grundlegende Herausforderung ist jedoch dieselbe:
Wie lässt sich nachweisen, dass Werbung tatsächlich das Verhalten von Menschen beeinflusst hat?
Accurat hat dafür eine datenschutzkonforme Methodik entwickelt, die Standortintelligenz, Verhaltensanalysen und kausale Messverfahren miteinander verbindet.
Anstatt sich ausschliesslich auf klassische Medienkennzahlen zu verlassen, analysieren wir, was nach dem Werbekontakt geschieht.
- Hat die Person ein Geschäft besucht?
- Hat sie einen bestimmten Point of Interest aufgesucht?
- Hat die Kampagne im Vergleich zu Personen ohne Werbekontakt einen messbaren zusätzlichen Effekt erzielt?
Um diese Fragen zu beantworten, kombinieren wir First-Party-Mediadaten mit anonymisierten Standortdaten. Dadurch rekonstruieren wir Werbekontakte, erkennen tatsächliche Besuche und vergleichen exponierte Zielgruppen mit statistisch vergleichbaren Kontrollgruppen.
Das Ergebnis ist ein transparentes Messmodell, das den inkrementellen Effekt von Werbung isoliert und gleichzeitig externe Einflussfaktoren wie Saisonalität, Standort oder Konsumentenverhalten berücksichtigt. So können Medienunternehmen ihren Kunden belastbare Nachweise anstelle von Annahmen liefern.
Gemeinsam Messlösungen entwickeln
Jedes Medienunternehmen verfügt über eigene Stärken und steht vor unterschiedlichen Herausforderungen. Das gemeinsame Ziel bleibt jedoch gleich: Werbetreibenden ein besseres Verständnis der tatsächlichen Kampagnenwirkung zu ermöglichen.
Unsere Aufgabe besteht darin, Verhaltensdaten, Mobilitätsanalysen und kausale Messmethoden mit den Mediendaten unserer Partner zu verbinden und daraus praxisnahe sowie skalierbare Messlösungen zu entwickeln.
Dieser Ansatz unterstützt bereits mehrere führende Medienunternehmen in Europa.
Bauer Media Group Belgium
Die Bauer Media Group Belgium nutzt die Verhaltensanalysen von Accurat, um Zielgruppen präziser anzusprechen und den inkrementellen Beitrag von (D)OOH-Kampagnen nachzuweisen. Durch den Vergleich exponierter Zielgruppen mit sorgfältig ausgewählten Kontrollgruppen erhalten Werbetreibende ein klares Bild über den tatsächlichen Beitrag von Aussenwerbung.
Accurat unterstützt uns bei der Entwicklung von Paketen und kommerziellen Angeboten auf Basis spezifischer Reichweiten, um Streuverluste zu vermeiden. Dies wird durch einzigartiges Targeting und eine aussergewöhnliche Selektivität ermöglicht. Darüber hinaus hilft Accurat dabei, die Wirkung der (D)OOH-Komponente nachzuweisen, indem andere Medien herausgerechnet werden und so bestimmt werden kann, welche POI- und POS-Besuche ausschliesslich auf Aussenwerbung zurückzuführen sind.
Bauer Media Outdoor Nederland
Auch Bauer Media Outdoor Nederland nutzt die Zielgruppenanalysen von Accurat, um seine kommerziellen Angebote weiter zu stärken.
Die Zielgruppendaten von Accurat helfen uns dabei, bessere Angebote zu entwickeln und letztlich mehr zu verkaufen. Wir schätzen die Zusammenarbeit sehr und sind überzeugt, dass dies der Beginn einer langfristigen Partnerschaft ist.
Diese Projekte spiegeln eine breitere Entwicklung in der Medienbranche wider. Immer mehr Medienunternehmen investieren in eigene Messlösungen, um Werbetreibenden mehr Transparenz und Vertrauen zu bieten.
Lijncom: MAIA
Ein gutes Beispiel dafür ist MAIA, das gemeinsam mit Lijncom, dem führenden Anbieter von Verkehrsmittelwerbung in Belgien, entwickelt wurde.
MAIA kombiniert KI, Mobilitätsdaten und Big Data, um Werbetreibenden ein präziseres Verständnis über Reichweite und Wirksamkeit von Kampagnen auf Bussen und Strassenbahnen zu vermitteln. Anstelle klassischer Hochrechnungen erhalten Werbetreibende verhaltensbasierte Erkenntnisse darüber, wie Menschen tatsächlich mit Transitwerbung in Berührung kommen.
Die Lösung wurde zu einem wichtigen Bestandteil des kommerziellen Angebots von Lijncom und erhielt 2025 einen AMMA Award.
Mit Unterstützung von Accurat, einem auf Retail Intelligence spezialisierten Unternehmen, erfasst Lijncom seine Reichweite heute mithilfe von KI und Big Data. Accurat liefert uns einzigartige Erkenntnisse, die sonst nirgendwo verfügbar sind.
DPG Media: The Age of PROOF
DPG Media stellte sich einer anderen Herausforderung der Branche: den Offline-Effekt digitaler Werbekampagnen nachzuweisen.
Gemeinsam mit Accurat entwickelte DPG Media The Age of PROOF – Drive to Store, eine Methodik, die Kampagnenkontakte mit datenschutzkonformer Standortintelligenz kombiniert, um inkrementelle Ladenbesuche mithilfe statistisch belastbarer Test- und Kontrollgruppen zu messen.
Die Methodik wurde entwickelt, um die von DPG Media beschriebene „Attribution Crisis“ zu lösen. Sie bietet einen transparenten und wissenschaftlich fundierten Ansatz zur Messung von Kampagnenwirkung. Seit ihrer Einführung wurde sie bei mehr als 150 Kampagnen eingesetzt und hat sich zu einer der grössten Drive-to-Store-Benchmarkdatenbanken Belgiens entwickelt.
Im Jahr 2026 wurde das Projekt mit einem AMMA Award ausgezeichnet – als Anerkennung für seine methodische Qualität, Transparenz und den praktischen Nutzen für Werbetreibende.
In einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft blieb die Messung der Offline-Wirkung digitaler Kampagnen – insbesondere von Ladenbesuchen – lange Zeit ein blinder Fleck. Accurat führte einen transparenten, wissenschaftlich fundierten und lokal verankerten Ansatz ein, der ergebnisorientierte Messungen einfach und praxisnah macht.“
So funktioniert die Methodik
Jede Implementierung wird auf die Anforderungen des jeweiligen Medienunternehmens zugeschnitten. Die zugrunde liegenden Bausteine bleiben jedoch dieselben.
Datenschutzkonforme Standortintelligenz
Unser Mobile SDK erfasst anonymisierte Standortdaten auf Grundlage der ausdrücklichen Einwilligung der Nutzer und vollständig im Einklang mit der DSGVO.
Kampagnenkontakte
Wir kombinieren Kampagnendaten mit Bewegungsmustern, um zu bestimmen, welche Zielgruppen tatsächlich mit einer Kampagne in Kontakt gekommen sind.
Besuchserkennung
Mithilfe eines präzisen Building-Matchings unterscheiden wir tatsächliche Besuche von Personen, die lediglich an einem Standort vorbeigegangen oder vorbeigefahren sind.
Inkrementelle Wirkungsmessung
Durch den Vergleich exponierter Zielgruppen mit statistisch vergleichbaren Kontrollgruppen messen wir den tatsächlichen inkrementellen Effekt einer Kampagne und berücksichtigen gleichzeitig externe Einflussfaktoren.
Transparente Berichterstattung
Die gewonnenen Erkenntnisse helfen Medienunternehmen dabei, Kampagnen zu optimieren, ihr kommerzielles Angebot zu stärken und Werbetreibenden transparente sowie belastbare Nachweise über die Kampagnenleistung zu liefern.
Warum das wichtig ist
Auszeichnungen sind eine schöne Anerkennung – sie sind jedoch nie das eigentliche Ziel.
Unser Ziel ist es, Medienunternehmen dabei zu unterstützen, Produkte und Messlösungen zu entwickeln, die Werbetreibenden mehr Vertrauen in die Wirksamkeit ihrer Kampagnen geben.
Gemeinsam mit unseren Partnern helfen wir Medienunternehmen dabei,
- die inkrementelle Wirkung von Kampagnen nachzuweisen;
- Zielgruppenansprache und Mediaplanung zu optimieren;
- transparente und belastbare Reportings bereitzustellen;
- Kampagnenleistungen über Branchen und Medienkanäle hinweg zu vergleichen;
- eigene Messlösungen als Bestandteil ihrer kommerziellen Strategie aufzubauen.
Die AMMA Awards, die Lijncom im Jahr 2025 und DPG Media im Jahr 2026 erhalten haben, zeigen, was möglich ist, wenn Medienkompetenz mit wissenschaftlich fundierten Messmethoden kombiniert wird.
Bei Accurat sind wir stolz darauf, Medienunternehmen bei der Entwicklung dieser Lösungen zu unterstützen. Noch wichtiger ist jedoch, dass diese Lösungen weit über die Preisverleihung hinaus einen Mehrwert schaffen: Sie ermöglichen es Medienunternehmen, die Wirkung ihrer Kampagnen transparent nachzuweisen, das Vertrauen von Werbetreibenden zu stärken und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu differenzieren.