Comment Accurat aide les régies média à développer des solutions de mesure primées
Les régies média doivent aujourd'hui démontrer la valeur de la publicité bien au-delà de la portée et des impressions. Les annonceurs veulent comprendre si leurs campagnes influencent réellement le comportement des consommateurs et contribuent à des résultats commerciaux mesurables.
Chez Accurat, nous travaillons aux côtés des régies média pour développer des solutions de mesure qui apportent des réponses transparentes et fondées sur des données concrètes.
En combinant intelligence géolocalisée respectueuse de la vie privée, intelligence artificielle et méthodologies d'attribution robustes, nous aidons les médias à transformer la mesure en un véritable atout commercial. Ces dernières années, deux de ces collaborations ont été récompensées par un AMMA Award : MAIA de Lijncom en 2025 et The Age of PROOF – Drive to Store de DPG Media en 2026.
De la portée à la preuve
La manière dont les annonceurs évaluent les médias a profondément évolué.
Les indicateurs traditionnels tels que la portée, les impressions ou l'Opportunity-to-See restent importants, mais ils ne suffisent plus à eux seuls. Les annonceurs souhaitent désormais comprendre si leurs campagnes influencent les comportements, génèrent des visites en point de vente et contribuent réellement à leurs objectifs commerciaux.
Pour les régies média, c'est une opportunité de se différencier grâce à des solutions de mesure transparentes et scientifiquement solides.
Chez Accurat, nous accompagnons les régies dans le développement de ces nouvelles capacités. Il ne s'agit pas de simples outils de reporting, mais de véritables solutions intégrées à leur offre commerciale, qui permettent aux annonceurs de prendre des décisions sur la base de données fiables.
Des données de mobilité aux résultats mesurables
Chaque régie média dispose de ses propres inventaires, audiences et objectifs commerciaux. Pourtant, la question de fond est toujours la même :
Comment démontrer qu'une campagne publicitaire a réellement influencé le comportement des consommateurs ?
Pour y répondre, Accurat a développé une méthodologie respectueuse de la vie privée qui combine intelligence géolocalisée, analyse comportementale et méthodes de mesure causale.
Plutôt que de s'appuyer uniquement sur les indicateurs média traditionnels, nous analysons ce qui se passe après l'exposition à une campagne.
- La personne s'est-elle rendue dans un magasin ?
- A-t-elle visité un lieu spécifique ?
- La campagne a-t-elle généré un impact incrémental par rapport à des personnes non exposées ?
Pour répondre à ces questions, nous combinons les données média first-party avec des données de localisation anonymisées. Nous reconstituons ainsi l'exposition aux campagnes, détectons les visites réelles et comparons les audiences exposées à des groupes de contrôle statistiquement comparables.
Le résultat est une méthodologie transparente qui isole l'effet incrémental de la publicité tout en tenant compte de facteurs externes tels que la saisonnalité, la localisation ou les comportements des consommateurs. Les régies média peuvent ainsi fournir aux annonceurs des preuves concrètes plutôt que de simples estimations.
Développer des solutions de mesure ensemble
Chaque régie média possède ses propres atouts et fait face à des défis spécifiques. L'objectif reste toutefois le même : aider les annonceurs à mieux comprendre l'efficacité réelle de leurs campagnes.
Notre rôle consiste à combiner données comportementales, intelligence de mobilité et méthodologies de mesure causale avec les actifs média de nos partenaires afin de développer des solutions de mesure à la fois pratiques et évolutives.
Cette approche accompagne déjà plusieurs acteurs majeurs du secteur des médias en Europe.
Bauer Media Group Belgium
Bauer Media Group Belgium utilise les analyses comportementales d'Accurat pour améliorer le ciblage des audiences et démontrer la contribution incrémentale des campagnes (D)OOH. En comparant les audiences exposées à des groupes de contrôle soigneusement sélectionnés, les annonceurs obtiennent une vision claire de l'impact spécifique de la publicité extérieure.
Accurat nous accompagne dans le développement d'offres commerciales basées sur des audiences spécifiques afin d'éviter toute forme de déperdition. Cela est rendu possible grâce à un ciblage unique et à une sélectivité exceptionnelle. Ils nous aident également à démontrer l'efficacité de la composante (D)OOH en isolant l'effet des autres médias afin de déterminer quelles visites en points d'intérêt (POI) et points de vente (POS) sont exclusivement attribuables à la publicité extérieure.
Bauer Media Outdoor Nederland
Accurat accompagne également Bauer Media Outdoor Nederland en fournissant des données d'audience qui renforcent ses propositions commerciales.
Les données d'audience d'Accurat nous aideront à construire des propositions plus pertinentes et, à terme, à vendre davantage. Nous apprécions énormément cette collaboration et sommes convaincus qu'il s'agit du début d'un partenariat durable.
Ces collaborations illustrent une évolution plus large du secteur : les régies média investissent de plus en plus dans leurs propres capacités de mesure afin d'offrir davantage de transparence et de confiance à leurs annonceurs.
Lijncom : MAIA
L'un des meilleurs exemples est MAIA, le modèle de mesure développé avec Lijncom, leader belge de la publicité dans les transports publics.
MAIA combine intelligence artificielle, données de mobilité et Big Data afin de fournir aux annonceurs une vision plus précise de la portée et de l'efficacité des campagnes diffusées sur les bus et les trams. Plutôt que de s'appuyer uniquement sur des modèles d'estimation traditionnels, les annonceurs bénéficient d'informations fondées sur les comportements réels des consommateurs.
Cette solution est devenue un élément essentiel de l'offre commerciale de Lijncom et a été récompensée par un AMMA Award en 2025.
Avec l'aide d'Accurat, une entreprise spécialisée dans la retail intelligence, Lijncom cartographie aujourd'hui son audience grâce à l'IA et au Big Data. Accurat nous fournit des informations uniques, indisponibles ailleurs.
DPG Media : The Age of PROOF
DPG Media s'est attaqué à un autre défi majeur du secteur : démontrer l'impact hors ligne des campagnes publicitaires digitales.
En collaboration avec Accurat, DPG Media a développé The Age of PROOF – Drive to Store, une méthodologie qui combine les données d'exposition aux campagnes avec une intelligence géolocalisée respectueuse de la vie privée afin de mesurer les visites incrémentales en point de vente grâce à des groupes exposés et des groupes de contrôle statistiquement robustes.
Cette méthodologie a été conçue pour répondre à ce que DPG Media qualifie de « crise de l'attribution », en proposant une approche transparente et scientifiquement fondée pour mesurer l'impact réel des campagnes. Depuis son lancement, elle a été appliquée à plus de 150 campagnes, constituant ainsi l'une des plus importantes bases de données de référence en Belgique pour la mesure du Drive-to-Store.
En 2026, ce projet a été récompensé par un AMMA Award, saluant la rigueur de sa méthodologie, sa transparence et sa valeur concrète pour les annonceurs.
Dans un paysage médiatique fragmenté, mesurer l'impact offline des campagnes digitales, et plus particulièrement les visites en magasin, est longtemps resté un angle mort. Accurat a introduit une approche transparente, scientifique et ancrée localement, qui rend la mesure des résultats simple et réellement exploitable.
Comment cela fonctionne
Chaque implémentation est adaptée aux besoins spécifiques de chaque régie média, mais les principes qui la sous-tendent restent les mêmes.
Intelligence géolocalisée respectueuse de la vie privée
Notre SDK mobile collecte des données de localisation anonymisées avec le consentement explicite des utilisateurs, dans le strict respect du RGPD.
Mesure de l'exposition
Nous combinons les données de diffusion des campagnes avec les schémas de mobilité afin de déterminer quelles audiences ont réellement été exposées à une campagne.
Détection des visites
Grâce à des algorithmes avancés de building matching, nous distinguons les véritables visites des personnes qui ne font que passer à proximité d'un point de vente ou d'un lieu.
Mesure incrémentale
En comparant les audiences exposées à des groupes de contrôle statistiquement comparables, nous isolons l'effet incrémental réel de la publicité tout en neutralisant les facteurs externes.
Reporting transparent
Les résultats obtenus permettent aux régies média d'optimiser leurs campagnes, de renforcer leur offre commerciale et de fournir aux annonceurs des rapports transparents, fondés sur des preuves.
Pourquoi c'est important
Les récompenses sont une reconnaissance appréciable, mais elles ne constituent jamais une fin en soi.
Notre objectif est d'aider les régies média à développer des solutions qui donnent aux annonceurs davantage de confiance dans l'efficacité de leurs campagnes.
Avec nos partenaires, nous les aidons à :
- démontrer l'impact incrémental des campagnes ;
- optimiser le ciblage des audiences et le media planning ;
- fournir des rapports transparents fondés sur des données probantes ;
- comparer les performances des campagnes entre secteurs et formats média ;
- développer des solutions de mesure propriétaires au service de leur stratégie commerciale.
Les AMMA Awards remportés par Lijncom en 2025 et par DPG Media en 2026 illustrent ce qu'il est possible d'accomplir lorsque l'expertise média est associée à des méthodologies de mesure robustes.
Chez Accurat, nous sommes fiers d'accompagner les régies média dans le développement de ces solutions. Plus encore, nous sommes convaincus que leur véritable valeur dépasse largement les récompenses : elles permettent aux médias de démontrer l'impact réel de leurs campagnes, de renforcer la confiance des annonceurs et de se différencier durablement sur un marché toujours plus concurrentiel.