Carnaval verschuift bezoekersstromen in de supermarktsector in NRW
Carnaval behoort tot de belangrijkste seizoensgebonden retailmomenten in Duitsland. In Noordrijn-Westfalen (NRW) – het hart van het Duitse carnaval – concurreren supermarkten in de weken vóór Aswoensdag intensief om consumenten die zich bevoorraden met dranken, snacks en feestbenodigdheden.
Op basis van AI-gestuurde mobiliteitsanalyse van Accurat onderzochten we de supermarktbezoeken in NRW in de periode van 22 januari tot en met 18 februari 2026. Deze vier weken werden vergeleken met de vier weken voordien om verschuivingen in bezoekaandelen, bezoekfrequentie en winkelwissels inzichtelijk te maken.
De resultaten waren reeds twee dagen na afloop van de meetperiode beschikbaar — een illustratie van de snelheid en nauwkeurigheid van gedragsgebaseerde data-analyse.
De cijfers tonen een duidelijke herverdeling van bezoekersstromen tijdens de carnavalsperiode.
Grote hard discounters verliezen bezoekaandeel
Op totaalmarktniveau noteerden de grootste hard discounters – ALDI Nord, ALDI Süd en Lidl – een daling in bezoekaandeel ten opzichte van de referentieperiode.
Daartegenover wonnen Netto Marken-Discount en Penny duidelijk terrein. Ook REWE en Kaufland versterkten hun positie, terwijl Edeka licht groeide. Edeka Center stond daarentegen onder druk.
Carnaval bevoordeelde dus geen specifiek retailformat. Wel vond een herverdeling plaats binnen het discountsegment, gecombineerd met groei bij geselecteerde full-service formules en grootformaatwinkels.
Winkelwissels als centrale dynamiek
De visit-transferanalyse toont aan dat concurrentiële overstappen tussen supermarktketens een cruciale rol speelden tijdens de campagneperiode.
Zowel ALDI Nord als ALDI Süd verloren bezoeken aan meerdere concurrenten — met name aan Netto Marken-Discount, Penny, REWE en Kaufland. Ook Lidl zag klanten verschuiven richting deze spelers.
Tegelijk verschijnen Netto Marken-Discount, Penny, REWE en Kaufland consistent aan de winnende zijde van de bezoektransfers.
Deze patronen tonen aan dat seizoenspieken de wisselbewegingen tussen retailers duidelijk kunnen versterken.
Bezoekfrequentie stijgt bij alle retailers
De gemiddelde bezoekfrequentie nam tijdens de carnavalsperiode toe bij alle geanalyseerde supermarktketens.
REWE realiseerde de hoogste frequentie in de markt. Daarnaast noteerden ook ALDI Nord, ALDI Süd, Lidl, Netto Marken-Discount, Penny, Kaufland, Edeka en Edeka Center meetbare stijgingen — al bleven de groeicijfers bij de hard discounters onder het marktgemiddelde.
De carnavalsperiode werd dus gekenmerkt door zowel een hogere winkelintensiteit als een duidelijke herverdeling van bezoeken.
Multi-store gedrag tijdens de campagneperiode
De combineranalyse toont substantiële overlap tussen verschillende supermarktketens.
Sterke overlap tussen combinaties zoals REWE en ALDI Süd, Lidl en Kaufland, Lidl en Penny, en REWE en Penny benadrukt het belang van multi-store gedrag en individuele winkelrepertoires.
Prestaties tijdens seizoenspieken worden dus niet enkel bepaald door het eigen bezoekaandeel, maar ook door de mate waarin een retailer deel uitmaakt van het bredere aankoopgedrag van consumenten.
De combiner rate toont welk aandeel van de klanten van retailer X binnen de analyseperiode ook retailer Y heeft bezocht. De metric meet de overlap vanuit het perspectief van één specifieke retailer.
Loyaliteitsstructuur en klantenmix
De loyaliteitssegmentatie toont structurele verschillen tussen retailers.
In deze analyse geldt:
- Primaire loyale klanten besteden minstens 50% van hun supermarktbezoeken aan één retailer.
- Secundaire loyale klanten spenderen 25–49%.
- Occasionele klanten blijven onder 25%.
REWE heeft het hoogste aandeel primaire loyale klanten. ALDI Nord, ALDI Süd en Edeka beschikken over relatief evenwichtige loyaliteitsprofielen. Kaufland, Netto Marken-Discount en vooral Penny kennen een hoger aandeel occasionele klanten.
Verschillen in loyaliteitsstructuur helpen verklaren hoe stabiel retailers presteren in periodes van verhoogde concurrentiedynamiek.
Seizoensevenementen zoals carnaval werken in de supermarktsector als een stresstest voor ingesleten winkelroutines. Wanneer consumenten hun dagelijkse patronen tijdelijk aanpassen, wordt zichtbaar welke retailers echt deel uitmaken van hun relevante winkelrepertoire en welke vooral profiteren van gewoontegedrag. De data toont daardoor minder wie op korte termijn wint, maar legt vooral bloot hoe relevant concurrentieposities zijn in het dagelijkse leven van consumenten.
Wat betekent dit voor de supermarktconcurrentie in NRW?
Drie structurele inzichten springen eruit:
- De grootste hard discounters — ALDI Nord, ALDI Süd en Lidl — verloren bezoekaandeel
- Netto Marken-Discount, Penny, REWE en Kaufland profiteerden van herverdeling en winkelwissels
- Loyaliteitsstructuur blijft een belangrijke factor voor concurrentiële veerkracht
Carnaval in NRW fungeert daarmee als een meetbare stresstest voor de supermarktsector. Door analyse van reëel bezoekgedrag onmiddellijk na afloop van de campagneperiode krijgen retailers snel inzicht in marktverschuivingen en competitieve dynamiek.