Supermarkten in Noord-Holland: lokale helden blijven sterk in hun thuismarkt
Het Nederlandse supermarktlandschap laat zien hoe lokale aanwezigheid en merkerfgoed de regionale prestaties blijven bepalen.
In Noord-Holland domineren Albert Heijn, Vomar, DekaMarkt en Dirk de markt – niet alleen door merkentrouw, maar ook omdat hun winkelnetwerken hier het sterkst vertegenwoordigd zijn.
Landelijk is Albert Heijn goed voor ongeveer 37% van alle supermarktbezoeken, maar in zijn thuisprovincie Noord-Holland stijgt dat aandeel tot 43% – logisch gezien de oorsprong van het merk in Oostzaan en de hoge winkeldichtheid in de regio.
Ook Vomar (13%), DekaMarkt (10%) en Dirk (6%) presteren hier beter dan gemiddeld, dankzij hun sterke lokale aanwezigheid en de regionale verbondenheid van consumenten.
Grotere landelijke netwerken zoals Jumbo (10%) en Lidl (9%) doen het relatief minder goed, wat benadrukt dat in foodretail geografie en vertrouwdheid nog altijd even belangrijk zijn als schaal.
Een stabiele top, subtiele verschuivingen
In vergelijking met oktober 2024 blijft de markt in Noord-Holland grotendeels stabiel.
Albert Heijn behoudt zijn leidende positie met 42,8%.
De opvallendste stijgingen komen van de discounters: Lidl (+4,8%) en ALDI (+4,9%). Dat toont aan dat prijsbewust winkelen ook in deze loyale regio’s aan belang wint.
De markt kenmerkt zich minder door grote verschuivingen en meer door stabiele, veerkrachtige loyaliteit.
Toch weten discounters aan de randen van die loyaliteit te groeien – geholpen door gemak en een scherpe prijsperceptie.
Bezoekstromen: regionale winnaars springen eruit
Ten opzichte van oktober 2024 versterken Vomar, Dirk en Jumbo hun positie in Noord-Holland.
Vomar wint het meest aan bezoekers, onder meer van Albert Heijn, DekaMarkt en Lidl.
Dirk en Jumbo boeken eveneens lichte groei, terwijl DekaMarkt en PLUS de meeste uitstroom kennen.
Deze verschuivingen tonen dat regionale trouw sterk blijft, maar dat consumenten hun winkelroutine blijven aanpassen – vaak balancerend tussen waarde en gemak.
De mogelijkheid om in te zoomen op specifieke regio’s of winkelclusters is cruciaal. Retailers concurreren lokaal – inzicht op dat niveau maakt het verschil tussen laat reageren en snel handelen.
Bezoekfrequentie: loyaliteit waar nabijheid routine wordt
De bezoekfrequentie laat zien hoe sterk lokale merken verankerd zijn in het dagelijks leven in Noord-Holland.
Albert Heijn leidt met gemiddeld 4,6 bezoeken per maand per shopper, gevolgd door Vomar (3,4) en DekaMarkt (3,4) – duidelijke signalen van hun centrale rol in het dagelijkse winkelgedrag.
Dirk (2,6) en Jumbo (2,8) laten een stabiele betrokkenheid zien, terwijl Lidl (2,5) en ALDI (2,4) meer occasionele klanten trekken, typisch voor discounters.
Het is geen verrassing dat regionale merken het best presteren waar hun netwerk het sterkst is. Wat vooral opvalt, is hoe trouw klanten blijven – lokale vertrouwdheid bouwt loyaliteit op, en die loyaliteit vertaalt zich in veerkracht.
De bredere context: waarom regionale inzichten ertoe doen
De resultaten in Noord-Holland benadrukken hoe regionale marktstructuren de concurrentie in de Nederlandse foodretail bepalen.
Winkeldichtheid, merkbekendheid en gemak vormen samen het speelveld – vaak belangrijker dan nationale merkbekendheid of marketingbudgetten.
Met de real-time, locatiegebaseerde inzichten van Accurat kunnen retailers deze evoluties onmiddellijk volgen en inspelen op veranderingen nog vóór ze structureel worden.