Inleiding

Met stijgende papierprijzen, duurzaamheidsuitdagingen en fiscale overwegingen, herzien veel retailers de rol van huis-aan-huis folder distributie in hun marketingbudget. Digitale alternatieven kunnen eenvoudig hun impact aantonen via metrics zoals impressies, bereik, OTS, CPC en ROAS en veel retailers geven dan ook de voorkeur aan deze meetbare marketingkanalen. Maar wat als je ook de impact van folders zou kunnen meten?

We hebben folderimpact data-gedreven gemaakt!

Onze slimme algoritmes transformeren ruwe locatiegegevens in meetbare inzichten, zoals de extra winkelbezoeken (incremental visits) die door jouw folder zijn gegenereerd, de return on ad spend en de kosten per extra bezoek. We kunnen zelfs A/B-testen uitvoeren met verschillende folders, waardoor je simpelweg de best presterende folder overhoudt!

Welke metrics rapporteren we voor de impactanalyse van papieren huis-aan-huisfolders?

Visits

Een splitsing van de bezoeken die zijn ontstaan door alle mensen die met jouw folder zijn bereikt, verdeeld tussen ‘verwachte bezoeken’ en ‘extra bezoeken’.

Reach & Net boxes

Het aantal netto brievenbussen en het totale aantal potentiële lezers dat met jouw folder is bereikt.

Incremental visits

Het aantal extra winkelbezoeken dat direct aan de folder kan worden toegeschreven, exclusief externe factoren. Dit wordt als volgt gemeten:

Voor een slimme toerekeningsmethode om de folderimpact te berekenen, maken we eerst een onderscheid tussen ontvangers (exposuregroep) en niet-ontvangers (controlegroep). Het model verdeelt alle winkelbezoeken in die van de exposuregroep en de controlegroep. Vervolgens berekent het model de evolutie van winkelbezoeken voor de controlegroep, waarbij rekening wordt gehouden met externe factoren zoals het weer of nationale campagnes.

Bezoeken van de folderontvangers worden naar verwachting op dezelfde manier beïnvloed door deze externe factoren. Zo worden de ‘verwachte bezoeken’ voor de exposuregroep berekend. Bezoeken die deze verwachte niveaus overschrijden, kunnen aan de folder worden toegeschreven. Deze extra bezoeken vormen de werkelijke impact van jouw folder.

Campaign lift

Het percentage extra bezoeken ten opzichte van het verwachte aantal bezoeken geeft het relatieve succes van jouw foldercampagne aan.

Return on Ad Spend (ROAS)

De ROAS toont de opbrengst per geïnvesteerde euro aan advertentiebudget. Deze wordt berekend door het aantal extra bezoeken te vermenigvuldigen met de gemiddelde basketwaarde en te delen door het totale folderbudget.

Benchmark

Vergelijk individuele campagnes op basis van verschillende KPI’s en benchmark met de gemiddelde resultaten binnen de sector.

Dashboard

Alle metrics zijn gebundeld in ons dashboard en toegankelijk via API.

Wil je meer weten?

Wil je meer weten over hoe Accurat je kan helpen de impact van je huis-aan-huis campagnes te begrijpen? Download ons e-book!