Lidl gagne du terrain tandis qu’Albert Heijn perd de l’élan sous l’effet de la hausse des prix de l’énergie dans la distribution alimentaire néerlandaise
Après la publication de notre analyse sur l'allemagne — reprise ensuite par Handelsblatt— des signaux comportementaux comparables apparaissent désormais sur le marché néerlandais de la distribution alimentaire.
À la suite de la hausse des prix du pétrole et du gaz provoquée par le conflit avec l’Iran, les consommateurs néerlandais semblent eux aussi adapter leurs habitudes d’achat alimentaires. Les prix des carburants ont réagi immédiatement, tandis que les inquiétudes liées à l’inflation et au budget des ménages sont rapidement revenues au centre du débat public.
Accurat a analysé les visites en supermarché aux Netherlands entre la semaine 6 et la semaine 13 de 2026, en comparant la période précédant et suivant le premier choc énergétique. Les résultats les plus récents étaient disponibles deux jours seulement après la fin de la semaine 13, ce qui illustre à quelle vitesse les évolutions comportementales peuvent aujourd’hui être détectées grâce à l’intelligence de marché basée sur la localisation.
Le premier signal visible est que les formats discount gagnent en importance, tandis que les enseignes positionnées sur un niveau de prix moyen à moyen-élevé perdent une partie de leur dynamique.
Lidl progresse, Albert Heijn enregistre le recul le plus marqué
Au niveau national, Lidl apparaît comme le principal gagnant sur le marché néerlandais pendant la période analysée.
Entre la semaine 6 et la semaine 13, Lidl a régulièrement augmenté sa part de visites, tandis que Albert Heijn a enregistré le recul le plus net. ALDI progresse également légèrement, tandis que Jumbo reste globalement stable sur la période.
Ce contraste est structurellement significatif : Lidl et ALDI représentent les principaux formats discount du marché néerlandais, tandis que Albert Heijn, Jumbo et PLUS évoluent davantage dans un segment de prix moyen à moyen-élevé.
Contrairement à l’Allemagne, où les enseignes Aldi ont porté l’essentiel du mouvement, le marché néerlandais montre actuellement la dynamique la plus forte autour de Lidl.
Les transferts de visites confirment un mouvement au détriment d’Albert Heijn
Les transferts de visites entre février et mars confirment la même direction.
Les flux les plus importants vers Lidl proviennent de Albert Heijn, PLUS et Dirk. ALDI capte également des visiteurs en provenance de Albert Heijn.
Cela montre qu’une partie du mouvement observé correspond à des transferts directs entre enseignes établies, avec Albert Heijn qui perd des visiteurs au profit des deux formats discount.
Parmi les grandes enseignes, Lidl capte les gains concurrentiels les plus nets pendant cette période.
Le sud des Pays-Bas affiche le déplacement le plus marqué
Les différences régionales montrent que le mouvement est visible dans tout le pays, mais plus fortement dans le sud des Netherlands, où Lidl gagne le plus de part de visites et où Albert Heijn enregistre son recul le plus marqué.
Dans le nord, l’est et l’ouest du pays, la même tendance reste visible, bien qu’un peu moins prononcée.
Une tendance similaire se dessine dans l'ensemble des classes de niveau de vie (welstandsklassen) néerlandaises, qui classent les ménages en fonction de leur profil socio-économique.
C'est dans la classe W5, qui correspond au profil socio-économique le plus bas, qu'Albert Heijn enregistre la plus forte baisse, tandis que Lidl progresse dans toutes les classes de niveau de vie.
Cela suggère que la sensibilité au prix est la plus marquée dans les groupes socio-économiques les plus défavorisés, même si elle reste perceptible dans toutes les classes de niveau de vie.
La croissance provient surtout d’un plus grand nombre de visiteurs, pas d’une fréquence plus élevée
La fréquence moyenne de visite a peu évolué entre février et mars.
Le signal le plus fort vient de la part de visiteurs, qui mesure combien d’acheteurs individuels ont fréquenté une enseigne pendant la période, indépendamment du nombre de visites.
Sur ce point, Lidl progresse nettement, tandis que Albert Heijn enregistre une baisse claire de sa portée en visiteurs uniques. ALDI élargit également sa base de visiteurs.
Cela suggère que le mouvement actuel est principalement porté par de nouveaux visiteurs entrant dans les formats discount, plutôt que par une augmentation de fréquence des clients existants.
Ce que nous observons en Allemagne comme aux Pays-Bas, c’est à quelle vitesse la pression macro-économique devient visible dans les routines d’achat quotidiennes. La différence intéressante est que chaque marché a actuellement son propre gagnant : en Allemagne, Aldi a réagi en premier, tandis qu’aux Pays-Bas, c’est Lidl qui capte aujourd’hui la dynamique la plus forte.
Ce que cela signifie pour la concurrence dans la distribution alimentaire néerlandaise
Trois constats structurels ressortent :
- Lidl capte actuellement la dynamique de croissance la plus forte
- Albert Heijn perd à la fois en part de visites et en portée visiteurs
- Les formats discount gagnent en importance dans toutes les régions et catégories socio-économiques
Les résultats néerlandais renforcent ce qui apparaît déjà en Allemagne : la hausse des prix de l’énergie peut se traduire en comportements d’achat mesurables beaucoup plus rapidement que beaucoup d’acteurs du retail ne l’anticipent.